804 покупки по ₴197 для магазину вишивки
Емоційний продукт, де важливі натхнення й довіра. Advantage+ Shopping, креативи з процесом вишивки та ретаргетинг дали 804 покупки з окупністю 2,6×.
- покупки
- 804
- замовлення з реклами
- CPA
- ₴197
- вартість покупки
- ROAS
- 2,6×
- окупність реклами
- CPC
- ₴5
- 31,5 тис. кліків
01 Контекст і задача
З чим прийшов клієнт
Інтернет-магазин наборів для вишивки бісером і хрестиком. Покупка емоційна: людина має уявити готову роботу й повірити, що впорається сама.
Холодний трафік конвертувався слабко, а сезон рукоділля вимагав масштабування. Потрібно було знайти креативи, які викликають бажання почати, і стабілізувати ціну покупки.
02 Рішення
Що я зробив
- 01
Креативи з процесом
Показав етапи вишивки й фінальний результат — «я теж так зможу».
- 02
Advantage+ Shopping
ASC став основою: 71% бюджету при CPA ₴156 — нижче за середній.
- 03
Інтереси + lookalike
Сегментація за хобі, рукоділлям і схожими на покупців аудиторіями.
- 04
Каталожні кампанії
Динамічні оголошення з наборами за інтересами та історією переглядів.
- 05
Ремаркетинг
Повернення тих, хто переглядав набори або додавав у кошик.
- 06
Довіра на сайті
Рекомендації: відгуки, приклади робіт покупців, гарантії доставки.
03 Кампанії
Структура в кабінеті
- Advantage+ Shopping як основна продажна кампанія.
- Каталожні кампанії на інтереси та відео-формати.
- MOF-ремаркетинг і динамічний ретаргетинг.
Креативи
04 Результати
Що змінилось у цифрах
- 804
- покупки
- ₴197
- CPA
- 2,6×
- ROAS
- 2,14 млн
- показів
05 Висновки
Що з цього варто забрати
Процес продає краще за результат
Відео «як це робиться» знімає страх, що не вийде, і підвищує конверсію.
ASC — база для eCommerce
За наявності чистих Purchase-сигналів Advantage+ стабільно дає найнижчий CPA.
Ретаргетинг повертає готових
Емоційні покупки часто відкладаються — нагадування їх повертає.
Lookalike масштабує без втрати CPA
Схожі на покупців аудиторії дали стабільний обсяг.